Čo zahŕňa firemná identita?

Všetci vieme, aké logo má Nike, aké farby používa Instagram a ako vyzerá nápis Coca-Cola. Čo je teda firemná identita? Nie je to iba logo, ale súbor pravidiel komplexnej komunikácie firmy. Reprezentuje firmu navonok a buduje povedomie značky na verejnosti.

Ktorá je dobrá firemná identita?
Taká, ktorá vytŕča z davu a zostane v mysli. Taká, ktorá nezapadne medzi množstvo ďalších identít. Taká, ktorá je stála, moderná, pôsobí sviežim a profesionálnym dojmom.

Proces tvorby firemnej identity:
Na začiatok je nutné podotknúť, že každý proces tvorby firemnej identity je špecifický, tak ako je špecifický každý klient. U nás sa identita tvorí takto:

Pochopenie predstavy
Po jednoduchom klientskom zadaní, prebieha fáza, kedy sa zberajú dáta. Je dôležité vedieť informácie o spoločnosti, pre ktorú sa identita tvorí. Nasleduje proces, kedy generujeme množstvo nápadov, vzájomných inšpirácií. Podstatou je mať dobrú fantáziu a predstavivosť. Jednotlivé myšlienky zhodnotíme a určime si základnú víziu.

Vizualizácia myšlienok
Vytvorený koncept a základné predstavy posunieme z myšlienok do praxe. Začneme so skicovaním návrhov či na papier, alebo v tablete. Priraďujeme farby, štýly a skúšame všetky fantázie, ktoré sme si vymysleli.
Tie následne predostrieme klientovi, aby sme sa presvedčili, že naše motívy sú v súlade z jeho predstavami. POZOR! Komunikácia s klientom, môže byť častokrát náročná, pretože sám klient nemusí vedieť, čo by sa mu páčilo. Je na nás, mu naše predstavy podať zrozumiteľne a logicky. Spätná väzba je pre nás dôležitá pre finalizáciu.

Finalizácia a určenie stratégie
Tento krok predstavuje záverečnú tvorbu ostrých návrhov a zjednotenie detailov. Následne aplikujeme cely náš koncept na marketingové materiály klienta, ktoré používa. Výstup v podobe dizajn manuálu dostane klient aj v printovej a elektronickej forme.
O dizajn manuály si povieme v nasledujúcich článkoch 🙂

Grafická staroslivosť
Po vytvorení a určení vizuálnej stratégie je dôležité a nevyhnutné, aby sa vytvorené pravidlá dodržiavali. Každý firemný výstup, by mal niesť predom určené a definované znaky, podľa ktorých značku spoznáte a dostane sa Vám do povedomia. Z dlhodobého hľadiska je práve zachovanie jednotnej identity jedným z dôležitých aspektov značky.

Dizajn manuál
Výsledkom procesu je dizajn manuál. Obsahuje všetko, čo firma potrebuje ku komunikácií. Nájdete tam rôzne pravidlá pre používanie loga, farby, štýl písma, ochrannú zónu atď. Dizajn manuál je rozsiahly dokument, aby vaša značka komunikovala konzistentne a rozpoznateľne.

Práve dizajn manuál je často podceňovaný najmä v menších a stredných spoločnostiach. Je to pravdepodobne preto, že jeho účinok sa často prejaví až dlhodobým používaním. Vybudovať značku totiž nie je záležitosť na jeden večer. Ak by ste mali záujem o vytvorenie Vašej firemnej identity, aby ste boli rozpoznateľný vo svete značiek, neváhajte ma kontaktovať.

Vaša Danka